超意兴快餐登陆威海，开业次日还是“进不来、出不去”

齐鲁晚报(qílǔwǎnbào)·齐鲁壹点 李孟霏 潘佳蓬 在威海市环翠区大众(dàzhòng)路与昆明路交叉口，一家(jiā)红底黄字的(de)快餐店正以肉眼可见的 “烟火气” 刷新着这座海滨城市的餐饮热度。作为济南快餐界的 “扛把子”，超意兴(yìxìng)把子肉威海首店自6月8日开业以来持续火爆，次日中午十时起便呈现 “水泄不通” 的景象，排队(páiduì)人群从店内延伸至(zhì)门外，店内的食客“出不去”，店外的食客“进不来”。威海区域经理袁绪锋透露，未来计划同步开启2-3家门店，主要位于(wèiyú)经区九龙城和张村附近。 8元把子肉撬动市场，10元吃饱(chībǎo)的 “济南密码” 超意兴的(de)火爆绝非(juéfēi)偶然。在讲究性价比的当下，其 “一元自制小菜、二元酸辣土豆丝、八元二两把子肉” 的定价策略堪称快餐界“杀手锏”。招牌菜品中，精选带皮五花肉经12道传统工艺、8小时焖煮而成的把子肉，肥而(féiér)不腻、瘦(shòu)而不柴，搭配浇满肉汤的米饭，每一口都迸发着鲁菜独有的酱香醇厚(chúnhòu)，更令人惊喜的是，1-3 元的多样主食（如酥脆锅贴、椒盐烧饼）与免费续杯的香甜玉米粥，让(ràng)消费者真正实现 “10 元吃饱(chībǎo)、15 元吃好” 的超高性价比 “我每天中午都来，一份把子肉加(ròujiā)米饭，配上免费的玉米粥，才花10块钱，比自己做饭还(hái)划算！” 在附近写字楼工作的白领(báilǐng)王女士表示，超意兴(yìxìng)已成为她和同事的 “食堂首选”。这种定价策略与当前餐饮消费趋势高度契合 南北食客的情感共鸣，从济南乡愁(xiāngchóu)到威海期待 开业现场，不同(bùtóng)年龄层、不同地域的食客构成(gòuchéng)了一幅热闹的 “市井(shìjǐng)画像”：80岁的张先生拄着拐杖从对面小区赶来，“看着它从装修到开业，就想尝尝鲜”。祖籍济南的刘先生夫妇退休后定居威海，把子肉成为他们(tāmen) “解乡愁” 的味觉纽带。 更有不少年轻人慕名而来(lái)，在社交平台分享 “8 元把子肉的快乐”。由于(yóuyú)店面周围也有不少单位，很多(hěnduō)白领一族中午也来赶个“时髦”，“尝个鲜”。 从泉城到威海，700+门店(méndiàn)的扩张路径 作为济南首批(shǒupī) “泉城好品” 区域公共品牌(pǐnpái)，超意兴的扩张路径极具代表性。从济南大本营到(dào)京津冀市场，从城市中心到乡镇地区（如滨州兴福镇），其 “社区食堂” 模式(móshì)始终围绕 “便民、惠民” 展开。此次入驻威海，品牌更展现出 “入乡随俗” 的创新力：除(chú)延续清晨六点至晚上九点(jiǔdiǎn)的超长营业时间外，将来计划推出海滨特色菜品，在做好(zuòhǎo)大米干饭把子肉的基础上让 “济南味道” 与 “威海鲜” 深度融合。 超意兴威海(wēihǎi)首店的(de)火爆，既是(shì)鲁菜文化的一次胜利，也是平价餐饮的一次正名。在消费分级的时代，品牌以 “极致性价比” 和 “家乡味道” 为支点(zhīdiǎn)，撬动了南北食客的情感共鸣，更(gèng)探索出一条传统餐饮品牌年轻化(niánqīnghuà)、区域化的创新路径。将来九龙城、张村等新店的开业，我们有理由期待，超意兴将为威海市民带来更多 “舌尖上的惊喜”，也为行业发展提供更多可复制的 “超意兴模式”。