读懂济南｜泉城“胖锦鲤”，“游”进游客家

齐鲁晚报(qílǔwǎnbào)·齐鲁壹点 夏侯凤超 王贝艺 泉城“胖(pàng)锦鲤”可以“游”进游客家啦！7月4日，在“泉”在济南过暑假暨文创设计大赛宣推活动上，网红“猪鲤”从天下第一泉的(de)泉水中“游”到(dào)现场——“胖锦鲤”化身“泉锦鲤”文创产品，为泉城文旅增添了(le)独特色彩。从“游”来天南海北的游客，到“游”成可触摸的城市记忆，这只可爱的“胖锦鲤”，也成为了泉城爱的表达(biǎodá)。 从“游”来游客到(dào)“游”进家 “泉锦鲤”IP形象以锦鲤为主造型(zàoxíng)，融合趵突泉、荷花等地理标志元素(yuánsù)，既彰显“济南依泉而建、伴泉而生、因泉而名”的城市基因(jīyīn)，更传递“好运泉城”的美好祝愿与“泉迎四海”的开放诚意。 面对众多文化资源，选择什么才能让(ràng)游客“一眼记住”并且“眼前一亮”，济南量身订制的(de)“泉锦鲤”IP，或许可以说是一次巧妙的“蹭热度”：它(tā)不仅精准(jīngzhǔn)提炼了城市特色，锦鲤本身萌态可掬的形象，更是自带(zìdài)的流量密码——此前，趵突泉的萌锦鲤凭借“网红体质”屡屡出圈，以此为(wèi)蓝本的设计，也势必将为城市形象传播注入强大活力。 而济南也很“会玩”。“泉锦鲤(jǐnlǐ)”IP同样科技感(gǎn)十足，玩法也很能匹配年轻人(niánqīngrén)的喜好——该IP形象可随四季流转切换形态(xíngtài)，适配AR泉水祈福、四季主题表情包等线上线下多场景，让市民游客沉浸式感受泉水文化魅力，增强(zēngqiáng)城市文化归属感与记忆点。活动现场同步举办了(le)编号(biānhào)为“泉锦鲤001”的文创产品赠送仪式，这标志着济南城市IP走进以山东博物馆为代表的公共文化空间，真正来到市民游客身边，触手可及。 当下，城市发展比以往(yǐwǎng)更渴望人气(rénqì)、需要人气，在“营销自己”这件事上，济南一直很主动。如今，“泉在济南”城市IP已成为延伸至(zhì)“一年四季”的(de)持续性生态，这一次“胖锦鲤”游到线下、成为可感可知的文创IP，实现文化符号的具象化，每一步夜都在深化与游客的情感联结，让济南的城市魅力愈加鲜活(xiānhuó)可感。 从一只“胖锦鲤(jǐnlǐ)”到一群“泉锦鲤” 纵观近年，各地推出的(de)城市礼物展现了(le)将文化资源转化为文创产品的无限可能。据《2025年中国(zhōngguó)城市礼物发展白皮书》，截至2025年4月，全国城市礼物品牌达1037个，覆盖省、市、县三级行政(xíngzhèng)单元。 “哪些元素最能代表济南？”不同设计者会给出不同答案，济南将这份决定权交给大众，启动文创设计大赛，既集思广益汇聚创意，也搭建起全方位(quánfāngwèi)展示(zhǎnshì)城市(chéngshì)特色的平台。 而如今，城市礼物不再只是游客和城市的(de)(de)双向奔赴，同样(tóngyàng)也是产业和地方经济的协同融合；既是重要的品牌资产，也是未来城市竞争的重要抓手。济南(jǐnán)也从打造单个“胖锦鲤”IP迈向培育一群“泉锦鲤”IP的全新阶段，展现出独特且深远的发展思路。 据悉，本次活动正式成立了济南文化创意产业(chǎnyè)(chǎnyè)创新联合体，其学术顾问专家来自清华大学、中国传媒大学、中央美术学院等(děng)全世界知名高校，首批(shǒupī)成员单位包括深圳景之蓝、前海手绘等国际文创(wénchuàng)圈知名企业——这一(zhèyī)举措打破了文创产业“单打独斗”模式，推动文创产品从“创意”到“落地”再到“出圈”，助力济南文创产业迈向“集群发展”新征程，打造具有国际影响力的文创产业高地。 济南(jǐnán)文化创意产业(chǎnyè)创新联合体学术(xuéshù)顾问、中央美术学院国家二级教授、北京2008奥运奖牌设计师肖勇(xiàoyǒng)表示，济南文化资源(zīyuán)禀赋优异，“泉锦鲤”IP蕴含独特魅力。作为学术顾问，将充分运用高校资源与专业优势，借大赛契机，为济南文创产业发展提供创意赋能与学术支撑，助力挖掘泉城文化价值。 首批成员单位济南刘家功夫(gōngfū)针铺文化(wénhuà)产业有限公司董事长刘保平则提到(tídào)，下一步将围绕“泉锦鲤”IP深耕细作(shēngēngxìzuò)，从生活美学、数字体验等维度开发多元文创产品，以实际行动融入产业集群，为济南文创产业发展注入动能，让泉城文化创意“活”起来、“走”出去。 从一群“胖锦鲤(jǐnlǐ)”到一座济南城 城市礼物的背后(bèihòu)，凝结着整座城市的诚意。 “把夏天泡进(pàojìn)泉水”，纵享清凉体验；“泉城夜八点”，集萃城市光影(guāngyǐng)；“25℃暑期计划(jìhuà)”，解码自然山水；“1+N”同乐计划，畅享亲子(qīnzǐ)时光；清凉“充电”站，共享文博盛宴；“帷幕开启一夏”，悦赏暑期演出季…… 活动现场，济南市农业农村局深挖(shēnwā)乡村文旅富矿，为游客解锁农文旅融合的(de)暑期新体验(xīntǐyàn)；济南市文化和(hé)旅游局以泉水文化与历史文脉为笔，勾勒出独具韵味的特色文旅活动版图；各区县（功能区）更是纷纷登台，亮出民俗体验、研学(yánxué)路线、文化传承等缤纷多彩的暑期“特色牌”。 如今，文旅正从“到此一游(dàocǐyīyóu)”到“深度体验”跨越，如此全景式的展示，也期待游客从走马观花(zǒumǎguānhuā)的景点打卡，走向深度沉浸的特色(tèsè)场所体验；从赏泉观景，进一步感受演艺剧场的视听(shìtīng)盛宴、热气腾腾的城市烟火气。让“泉水游”不仅是“游泉水”，使游客真正领略济南的多元风情(fēngqíng)。 当前，济南正以(zhèngyǐ)“旅游+”引擎，推动旅游业与农业(nóngyè)、文化、教育等产业深度交融(jiāoróng)，为游客打造泉水游览、乡村休闲、历史探访、研学实践等多维一体的旅游体验；“泉城夜8点”等项目的推出，更是将旅游体验延伸(yánshēn)至全天候，满足游客多样化需求…… 在济南，玩什么、怎么玩，选择权交给游客(yóukè)。暑期的大幕拉开，济南已备好丰盛的文旅盛宴，静候八方来客书写属于(shǔyú)自己的泉城故事。 新闻线索报料通道：应用市场下载“齐鲁(qílǔ)壹点”APP，或搜索微信小程序“齐鲁壹点”，全省800位记者在线(zàixiàn)等你来报料！